【業界研究】広告業界とは？業界の全体像から長期インターンまでご紹介！

（出典：http://www.lifehacker.jp/2015/10/151016digiday_copyranter.html）

広告業界というと、大半の方は広告代理店を思い浮かべると思います。また他の業界とは少し違い、華々しく自由なイメージがあるようにも感じます。

「電通」「博報堂」などの代表的な企業は、就職先として学生からの人気も非常に高いのが特長です。

今回は広告業界の全体像や実際にどのような事が仕事としてを行われているのか？について述べていきたいと思います。

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広告業界とは？

広告会社というのは広告に関するあらゆる業務・事業を行う総合企業の事を指します。テレビ、インターネット、新聞、雑誌、ラジオなどのマスメディアを利用し、広告活動の支援に関わります。

そのため、業界の幅広い人と一緒に仕事をする機会があります。その上でコミュニケーション能力の高さは必須です。広告マンが華やかなイメージを持たれるのはこのことも一因なのかもしれませんね。

以下は日本の広告代理店の売上高ランキングです。

企業名	売上高（億円）
１電通	2兆3093円
２博報堂	1兆0959円
３ADK（アサツーディケイ）	3,427
４サイバーエージェント	1,624
５デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム	1,053

(出典：http://gyokai-search.com/3-ads.htm)

上の図からもわかるように、「電通」と「博報堂」が日本の市場の中で圧倒的なシェアを持っていることがわかります。

ですが、インターネット広告が誰でも作りやすい時代になり、大手の広告代理店以外にも新たなマーケティング・広告企業が増えてきています。

広告の手法も多様化し、これまでのようにテレビや新聞での一斉の広告ではなくインターネットを使ってどれだけ個人の興味・関心に合うものを提示できるかが重視されるようになってきており、求められるスキルも変化しているといえます。

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具体的に広告業界ではどんな仕事をするの？

広告代理店での仕事は以下のように大きく5つに分類できます。

広告業界の会社には、広告に関する業務を総合的に行う広告代理店を中心に、そのうちの特定の分野だけを取り扱う代理店、広告を制作する専門の制作会社などがある。広告代理店における主な仕事には次のようなものがある。

営業

スポンサーに対してさまざまな企画を提案したり、注文を受けたりする広告代理店の中核業務。たとえば企業がテレビで広告をするような場合でいうと、スポンサー側の窓口となってテレビ局との交渉にあたる。

媒体

テレビ、ラジオ、新聞、雑誌の4媒体が中心で、扱い高では大半を占める。それぞれの広告をスポンサーに売る際に、媒体側の窓口となってスポンサーとの交渉にあたる。要は同じ会社の営業とコンビとなり、スポンサー・媒体双方と調整していく。

SP・マーケティング

スポンサーの商品を売るためのさまざまな活動をサポートする。たとえばダイレクトメールをつくって発送したり、店頭でイベントを行ったり、消費者の意識をリサーチする仕事がそれにあたる。

制作

実際に広告を制作する。映像と紙媒体でも異なるがディレクターやデザイナー、コピーライターといった専門職を社内に置いているところもあるが、一部またはすべてを外部の制作会社やスタッフに外注するケースもある。

その他

交通広告や折り込みチラシ、スポーツやコンサートなどの冠イベント、最近ではインターネットでの広告など新しい広告媒体も増えている。企業の広告活動には何らかの形で広告代理店が関与しており、担当している人間がいる。
広告代理店についていうと、大手・中堅を問わず、ここ数年で淘汰や合併が相次いでおり、今後も再編が進むと見られている。またこうした総合的な代理店のほか、マーケティングリサーチだけ、PRだけというように、ある特定の仕事に特化した広告会社も多い。

（出典：http://www.13hw.com/jobcontent/05_06_16.html）　　　　　　　　